Weboldal készítés, honlapkészítés, Kecskeméten és környékén - A keresőmarketing (illetve a keresőoptimalizálás) jelentősége

A keresőmarketing (illetve a keresőoptimalizálás) jelentősége

p, 04/08/2011 - 20:35 | Abonyi Péter

Akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes weboldalt készítünk, az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Üzleti honlap esetében persze az ismertség vagy értékesítés ebből fakadó növelése is fontos szempont. A statisztikák szerint - és ha belegondolunk, tulajdonképpen saját tapasztalataink alapján is - a legtöbb weblapot a keresőoldalakon keresztül találják meg (mint amilyen a Google, AltaVista, Yahoo és társaik). Nyilvánvaló tehát, hogy ezekben ajánlatos minél jobban szerepelnünk. Ráadásul ez a jelenlét a legolcsóbb és egyik leghatékonyabb fajtája oldalaink népszerűsítésének.

Csakhogy az is általánosan elismert tény, hogy a keresés eredményei közül az első 10-20 találatnál (tehát az első néhány találati oldalnál) többet ritkán néznek meg. Így hát a puszta jelenlét a keresők adatbázisában még nem ér sokat: ha ugyanis a számunkra lényeges kulcsszavakra rákeresve a 433-ik helyen bukkanunk fel, onnan forgalomra ne nagyon számítsunk.

Ezen azonban lehet segíteni. Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketing (search engine marketing = SEM) néven emlegetik: ennek egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a keresőoptimalizálás (search engine optimization = SEO). Olyan "tudomány" ez, amit bárki művelhet - nem feltétlenül kell hozzá több, mint érdeklődés és időráfordítás. Az erre fordított idő persze - különösen cégek esetében - pénz, vagyis aki gyógyíthatatlan időhiánnyal küszködik, annak érdemesebb keresőmarketinggel foglalkozó cégekhez fordulnia; valamennyi időráfordítást így sem úszhat meg.

Ez a néhány oldal a keresőoptimalizálás, vagyis az alapvetően ingyenes eszközök és lehetőségek tárházát igyekszik bemutatni. Egy oldal mindenesetre áttekintő jelleggel kitér a fizetős módszerek területére is.

Mit érhetünk el a keresőoptimalizálással?

Ha nem csak azért készítünk honlapot, hogy fel lehessen tüntetni a névjegykártyán, vagy legyen hová kitenni a családi fényképeket a rokonság számára, akkor alapvető kívánalom, hogy az a honlap megtalálható legyen az interneten. Ha másra nem, legalább a cég nevére rákeresve. Sok vállalkozás internetes oldala még akkor is csak a huszonhetedik helyen bukkan fel, amikor kifejezetten a cég nevét írjuk be - ez presztízsszempontból sem az igazi.

Amennyiben pedig egy kicsit is komolyan vesszük az internetes jelenlétet, a keresőoptimalizálás hozzásegíthet ahhoz, hogy többszörösére növekedjen a látogatottság (a kiinduló állapottól és az optimalizálás minőségétől függően akár több tízszeresére is!), ennek pedig használható, kulturált honlappal és vonzó termékekkel, szolgáltatásokkal kombinálva üzletileg is jelentős lehet a hozadéka és ismertségünket is nagymértékben növelheti.

Igazán profi keresőoptimalizáció főleg akkor szükséges, ha a nemzetközi piacot célozzuk meg angol nyelvű honlappal, mivel a magyar nyelvű internet még mindig annyira kezdetleges állapotban van, hogy itt szinte minimális optimalizálással is lehet tarolni a keresőkben. Más kérdés, hogy éppen a hazai internet-fejlettség miatt a legtöbb területen az elérhető üzleti eredmény is korlátozottabb. Ez viszont semmiképpen nem jelenti azt, hogy nem kell törődnünk honlapunkkal!!!

Ha nem a profit számít

Az üzleti honlapokon túl rengeteg más jellegű és célú honlap is található az interneten. A jó láthatóság, megtalálhatóság viszont nem csak a kereskedelmi célokat szolgálhatja, de bármilyen üzenet terjesztését, a célközönséghez való eljuttatását is. Éppen ezért, bár a keresőoptimalizálás alapvetően kommerciális területnek tűnik, nagyon fontos szerepe lehet a non-profit szféra számára is (oktatás, ismeretterjesztés, társadalmi akciók, felhívások stb.). Sajnos azonban ez az a kör, mely még az üzleti szféránál is tájékozatlanabb a weboldal-optimalizálás terén.

Ráadásul rendkívül bosszantó, ha az interneten megtalálható értékes anyagok a weblap-tenger alján hevernek pusztán azért, mert egy kutató, hobbista, vagy szervezet a weboldalak létesítésén túl az égvilágon semmit nem tett azért, hogy bárki is képes legyen rátalálni a közzétett információkra.

Kiindulásképpen egy kis tévhit-oszlatás

Valamilyen szinten elég sokan hallottak már a témáról, de nagyrészt még mindig a "múlt századi" módszerek és tévhitek dominálnak.

Szóval:

Vannak, akik a weblap HTML-kódjában található "meta tag"-eket, illetve ezek információval (kulcsszavakkal) feltöltését hiszik elsődlegesnek a keresőmarketing és az oldaloptimalizálás szempontjából. Pár éve még többé-(de inkább)-kevésbé így is volt, manapság azonban ez a keywords meta tag elhanyagolható jelentőségűvé vált. Nem hogy csodaszernek nem tekinthető, de a jelentős keresők egy része állítólag már figyelembe sem veszi (pl. a Google), vagy csak minimálisan (mint az új Yahoo).

Mivel a keresőkön keresztüli forgalom 90-95%-át a 8-10 legnagyobb keresőoldal generálja (tehát ezek felől várható érdemi látogatottságnövekedés), azok a szolgáltatások, melyek száz és ezer (sőt nyolcszázezer - mert ilyen ajánlattal is lehet találkozni!) keresőbe beregisztrálják honlapunkat, haszontalanok, sőt valószínűleg inkább kárunkra vannak.

Az oldalainkra mutató hivatkozások (linkek) mennyisége fontos, de éppígy fontos a minősége is; azaz a mennyiségre törekvő linkcserebere nem lendíti előre ügyünket (a látogatottság növelését és a jobb helyezést), viszont tartalmilag igénytelenebbé teszi oldalainkat.

Ennél persze többről van szó, mint az a következőkből - remélhetőleg - kiderül.

Tartalomismertető

1.	Keresők	Ismerd meg az "ellenfeled", vagyis mielőtt bárminek nekilátunk, nem árt egy-két dolgot tudni a keresőoldalak háza tájáról. Milyen típusaik vannak; melyek a jelentős keresők; hogyan működnek; és miért változnak folyamatosan a "játékszabályok".
2.	Jó helyezés	Miképpen kerülhetünk be oldalainkkal és milyen megoldásokkal lehet tartósan jó eredményt elérni az állandó változások közepette is.
3.	Kulcsszavak	A keresőmarketing legfontosabb eleme a megfelelő kulcsszó, hiszen ezek alapján lelhetnek ránk. Hogyan döntsük el, hogy mit használjunk; honnan szerezhetünk ötleteket.
4.	Oldalkialakítás és utómunka	Ötleteinket és kutakodásunk eredményeit át kell ültetnünk a gyakorlatba, mégpedig a weblap elemeinek megfelelő ki- vagy átalakításával. Az oldalkialakítás során viszont a keresőmarketing és a jó használhatóság szempontjai egybeesnek! A megvalósítás után pedig a látogatottságban, üzleti forgalomban mutatkozó eredményeket értékelni kell és ezek fényében elgondolkodni a továbblépésen.
5.	Fizetős lehetőségek	Áttekintés a keresőmarketing azon területéről, mely a weboldal optimalizálásán és az ingyenes linkszaporításon túl (illetve amellett) a pénzzel elérhető forgalomnövelést célozza meg. Garantált adatbázisba kerülés, kiemelt megjelenés, kulcsszavakra célzott hirdetések, fizetős internetes katalógusok.
6.	Függelék	Hasznos linkek: itt a számomra leghasznosabbnak bizonyult (90%-ban sajnos angol nyelvű) weboldalak, cikkek, hírlevelek illetve alkalmazások listája található, minden hivatkozáshoz rövid ismertetővel.
7.	Friss hírek és fórum	Ez egyrészt híroldalként szolgál rendszeresen felhelyezett új információkkal, másrészt lehetőséget nyújt kérdések feltételére és megvitatására, ötletek és tapasztalatok megosztására.

'Köszönöm a munkát, mindennel nagyon meg vagyok elégedve!

A tanácsadásnak, - s annak hogy ezek végre lettek hajtva - köszönhetően az első oldalon szerepelek a 'fuvarozás' kulcsszóra a Google-ban.'

Gárdonyi Szilárd

www.westlogkft.hu

'Feladatunk az volt, hogy lehetőleg egy mindenkit kiszolgáló, érdekes és tetszetős weboldal szülessen meg, amelyben webszolgáltatóm végig aktívan közreműködött. Jellemzésére a következő szavakat használnám: precíz, gyors, szakszerű.

Bátran ajánlom másoknak is.
Sztancs Tibor

www.ladanybene.hu

'Szinte azonnal érezhető volt a forgalom növekedésünk miután az - Abonyi Péter által - elkészített weboldal működésbe lépett. Weboldalunk többszörösen is megtérült igen rövid idő alatt.

Ha bármi problémánk vagy fennakadásunk van az oldallal Péter mindig készséges és a lehető leggyorsabban próbálja orvosolni a hibát, hogy minél hamarabb folytatni tudjuk a munkánkat. Csak ajánlani tudom Pétert a webmestert.'

Czencz György

HírösNET - weboldal készítés, honlapkészítés

weboldal készítés Kecskemét- és környéki cégek számára

A keresőmarketing (illetve a keresőoptimalizálás) jelentősége

Facebook Share

Néhány ügyfelem mondja:

Tartalmak cimkéi